Рига в рамках антитабачного закона

zenno 27 Авг 2014

В самом начале лета, 1 июня 2014 года, антитабачный закон вступил в России в полную силу.

С тех пор многое изменилось. Поставщики, в поисках новых путей продвижения продукции отказались от прямой рекламы в СМИ и рекламных акций. А владельцы магазинов вынуждены продавать табачные изделия по спискам. Рестораны закрываются из-за оттока курильщиков, а те, что работают, зачастую продолжают отказывать курящим клиентам в возможности курить на верандах.

Российский сигарный рынок, который только-только начал свое становление, на фоне, пусть запоздалого, но все-таки, самого настоящего возрождения сигарной культуры, балансирует на опасной грани.

Что нас ждет?

Обратимся к опыту другой страны, к Латвии, где закон вступил раньше, в 2006 году, и уже есть понимание, каким образом можно выживать сигарному рынку в новых реалиях.

Интернет-журнал «CigarTime» задал несколько вопросов сигарному эксперту Ирене Истоминой, более семи лет занимающейся сигарным бизнесом в Латвии.

 

 

CigarTime

- Начнем с темы, связанной с рекламой. Что разрешено и запрещено?

 

Ирена Истомина

- В Латвии, как и во многих странах мира, запрещена прямая реклама табачных изделий. В 1999 году в нашей стране вступил в силу новый закон о продаже, употреблении и рекламе табачных изделий. С тех пор запрещена реклама в СМИ, в прессе, на плакатах, стенах и крышах домов, в ночных клубах, в кинематографе. Запрещена реклама табака в любом виде, если существует цель прямого или косвенного продвижения табачной продукции, с целью осуществления продаж.

С 2005 года коммерсантам, у которых основной деятельностью является производство или реализация табачных изделий запрещено спонсировать радио- и телевизионные передачи. Попало под запрет любое действие или деятельность, связанные с рекламой табака, где принимают участие страны Евросоюза или действие, при котором есть трансграничное взаимодействие.

В 2013 году закон был дополнен. Появилось определение, что рекламой табачных изделий являются коммуникации, рекомендации, действия, а также расположение табачных изменений на торговых местах, и использование разных средств рекламы и продвижения.

Однако при этом, Латвию можно считать лояльной к табаку, ведь у нас один из самых низких акцизов на сигары и сигариллы в странах Балтии. В соседней Литве, например, акциз идет на вес, а в Латвии на 1000 единиц, что выгоднее.

Более того, Латвия одна из демократических стран Европы, где запрет рекламы табака, особенно, по сравнению с соседней Финляндией не такой жесткий. С 2012 года табачные изделия в финских магазинах скрыты от глаз покупатели, которые вынуждены определять свой выбор, пользуясь пронумерованным списком.

 

- Как продвигаются сегодня сигары в Латвии?

- Несмотря на запрет, коммерсанты уверенно продвигают свой товар, используя разные способы. Например, завуалированные акции - покупаешь одну сигару, вторая бесплатно, или в качестве подарка идет какой-нибудь аксессуар.

И, конечно, очень активно используется Интернет. Есть продавцы, которые, под свою ответственность, публикуют информацию об акциях на своих домашних сайтах, или на личной страничке в Facebook.

 

 

- Кто платит за рекламу, поставщик, производитель сигар, или латвийский его представитель?

- Продвижением прямых продаж, рекламой занимаются сами коммерсанты. Однако, информационные буклеты, видеоматериалы о сигарах, о культуре табака и тому подобное, как правило, оплачивают производители.

Однако, несмотря на усилия производителей и продавцов по привлечению покупателей, статистика показывает снижение объемов потребление табака. С 2011 года потребление сигар с каждым годом падает. В 2013 году, в обороте страны было 65 миллионов сигар и сигарилл, что на 28% меньше, чем в 2012 году. И это при том, что в Латвии, из-за низкого акциза, самые комфортные цены на сигары в странах Балтии.

Я не думаю, что этот факт связан с отсутствием рекламы. Дело в падении общей потребительской способности страны. Наш курильщик сегодня вынужден выбирать сигары дешевле, или курит их реже, кстати, некоторые уже переходят на курительный табак.

 

- Какие новые пути рекламы или продвижения появились в новых реалиях запретов? Что реально работает?

- В первую очередь – Интернет. Все его потенциальные возможности только предстоит освоить.

Еще один путь продвижения сводится к проведению дегустационных или учебных вечеров, посвященных сигарам. Очень часто коммерсанты пытаются удержать клиентов и привлечь новых, занимаясь организацией сигарных дегустаций или курсов, где потребитель может попробовать и приобрести сигарные новинки.

Это дает потребителю возможность в непринужденной атмосфере хорошо провести время, а также узнать и попробовать нечто новое.

 

 

- Мы подошли к вопросу о местах курения. Когда вступил запрет на курение в ресторанах и барах и что он собой представляет?

- Закон вступил в 2006 году. Запрещается курить во всех публичных местах (в школах, на остановках, рядом со зданиями ближе 10 метров, где находятся государственные структуры в жилых домах, на лестничной клетке, в диско-барах, кинотеатрах, общественном транспорте, на публичных мероприятиях, в парках, скверах, рядом с детскими площадками, в кафе, ресторанах).

Можно курить на уличных террасах, в казино, в специально отведенных местах, а также  в гостиничных номерах, где есть комната для курения.

 

- Бары или рестораны создают комнаты для курения внутри заведения?

- Делают, но таких мест пока мало, на пальцах можно посчитать. Потому, что сделать такие комнаты очень дорого для владельцев!

 

- Продают в баре или ресторане сигареты или сигары?

- Приобретать сигары и сигареты можно.

 

- Разрешается курить на выходе из бара и ресторана?

- Можно курить на улице, рядом с кафе, рестораном или баром, в случае, если около заведения нет остановки, государственной структуры, больницы и т.п.

 

- В помещениях баров или ресторанов разрешается курить электронные сигареты?

- Пока еще можно. Но в 2015 году кабинет министров будет рассматривать запрет на продажу электронных сигарет. Скорее всего, запрет на их курение вступит в тех же местах, где уже нельзя курить сигареты, сигары и другие табачные изделия.

 

- Можно ли курить на веранде?

- Можно, если веранда закрытая или есть специально отведенное для этого место.

 

- Кто, за что и на какую сумму может оштрафовать нарушителей антитабачного закона?

- Оштрафовать может муниципальная полиция за нарушение и несоблюдение закона о запрете на курение в публичных местах. Это называется административным наказанием, а штраф может быть до 15 евро.

 

- Как штрафуют посетителей и сотрудников ресторанов?

- Посетителей оштрафуют, а сотрудников штрафовать не будут, оштрафуют само заведение (только владелец может нести ответственность.)

 

- Что происходит с кальянными заведениями?

- Кальян относится к табачным изделиям, следовательно, и закон тут работает аналогично. По закону курение кальяна разрешено исключительно в специально отведенных для этого местах.

 

 

 

- Сигарные клубы собираются легально? Где, помимо казино  все-таки можно проводить дегустации?

- Собираться клубам никто не запрещает. У нас делают официально закрытые вечера, организуя сигарные дегустации. На закрытых верандах также разрешено курить. Ну и, конечно, если у заведения есть специально отведенное место для курения, где любители сигар имеют возможность дегустировать и организовывать вечера в любое время года. Кстати, помимо того, что эта комната должна быть оборудована вентиляцией, она не может быть расположена рядом с входом в заведение, и не должна превышать 50% от общей площади.

 

- Спасибо, Ирена, «CigarTime» желает успехов в Вашей профессиональной деятельности!

- В свою очередь, хочется пожелать российским представителям сигарного рынка и поклонникам сигар пройти этот непростой период, оставаясь преданными своей любви к сигаре!

 

 

 

Ирена Истомина
Специально для CIGARTIME