«El Septimo — это не просто сигара. Это философия, искусство и наука в идеальном балансе». — Зая Юнан (Zaya Younan).
Сигарная индустрия — один из самых консервативных бастионов в мире роскоши. Здесь веками чтят традиции, а перемены воспринимаются с осторожностью. Однако бренд El Septimo сумел нарушить этот покой, внедрив в производство принципы точной инженерии и стратегический размах крупнейших модных домов. Сегодня компанию заслуженно называют «LVMH сигарного мира» — и за этим титулом стоит не только амбиция, но и математически выверенный расчёт.
Взлёт бренда El Septimo, основанного в 2005 году, начался в 2019-ом, когда управление перешло к Юнану. Его профессиональный бэкграунд в сфере высоких технологий и полупроводников стал фундаментом для новой философии El Septimo. Там, где другие полагаются на интуицию, Юнан применил научный подход.
В результате, спустя двадцать лет после основания, El Septimo стал одним из наиболее быстрорастущих брендов люксовых сигар в мире.
В рамках эксклюзивного интервью интернет журналу CigarTime.ru мы поговорили с председателем правления и генеральным директором компании Заей Юнаном, чьё видение и инновации изменили рынок, чтобы понять, что делает El Septimo уникальным.
— Название El Septimo с испанского переводится как «Седьмой». Каково значение этой цифры для Вас и для вашего бренда?
— Число «семь» символизирует совершенство. В Писании, математике и природе оно означает полноту, гармонию, завершённость и универсальность – это семь цветов спектра, семь чудес света, семь музыкальных нот. Бренд El Septimo родился с этой философией – создавать сигары, достигающие высшего уровня гармонии, чистоты и баланса. Мы хотим, чтобы каждая сигара стала для кого-то их «седьмой» – эталоном совершенства.
— Для производства сигар El Septimo используется табак выдержкой 15 лет. Какие основные вызовы возникают при поддержании такой планки качества?
— Выдерживать табак до 15 лет и сохранять стандарты Grade A требует дисциплины, огромного капитала и контролируемого терпения. Когда другие бренды спешат, мы замедляемся, устраняя аммиак, нитраты и резкость во вкусе, посредством длительной ферментации и выдержки. В результате появляется более прохладный дым, чище послевкусие, богаче аромат и исключительная стабильность. Это и определяет опыт El Septimo.
— В этом году исполняется 20 лет существования бренда. Как он видоизменился за это время?
— Бренд превратился из бутикового и локального люксового сегмента в глобальное явление, представленное более чем в 50 странах. Больше всего выросли портфель инноваций и культурный сторителлинг, но миссия осталась прежней: создавать лучшие сигары на Земле.
— На днях компания El Septimo Cigars официально объявила о завершении глобальных продаж своего творения, посвящённого 20-тию марки El Septimo 20th Anniversary Doble Gran Reserva. Сообщается, что этот выпуск, созданный лично Вами, установил планку потребления ультра-премиум сигар, ранее недосягаемую для сегмента лакшери.
Каким видите завтрашний день премиальных сигар?
— Будущее премиальных сигар обеспечено, и компания El Septimo сегодня предлагает высочайшую ценность натурального табака. За последние четыре года мировая индустрия ультра-премиум сигар показала наибольший рост, и очевидно, что El Septimo стал фундаментом такого роста.
— В 2019 году Вы приобрели бренд El Septimo. Что изменилось с Вашим приходом в компанию, а что осталось прежним?
— Качество продукта сохранилось, но всё увеличилось в масштабе. Мне удалось внедрить прецизионное земледелие, создать лабораторию для ферментации, сформировать выдержанные запасы. А также, подняв El Septimo до уровня французского модного дома, запустить линейки культовых аксессуаров, включая хьюмидоры за $25 млн и зажигалки за $5,5 млн. Сегодня El Septimo называют LVMH сигарной индустрии.
— В 2019 году компания выпустила новую линию сигар, специально разработанную для женщин. Что привело Вас к такому решению?
— На протяжении десятилетий премиальные сигарные компании игнорировали женщин. Мы создали бренд Alexandra Collection, который состоит из двух сигар Coco и Marilyn специально для женской палитры вкусов. Они выпущены с учётом разных степеней крепости, сочетая в своих ароматах сладость и утончённость. Это было не маркетинговым решением – это было уважением ко всем женщинам.
— Какова связь между миром искусства и созданием сигар Sacred Arts?
— Коллекция Sacred Arts – первая в мире серия сигар, передающая семь дней Божественного творения через дым, вкус и эмоции. Семь сигар, по одной на каждый день недели, вдохновлены мастерами европейского искусства, запечатлевшими моменты создания этого мира. По сути, каждая сигара – это живое полотно, дающее ощущение сотворения Мира.
— Не помню сигарную коллекцию с такой глубиной символизма.
— По сути, каждая сигара – это живое полотно, дающее ощущение сотворения Мира. Как свет из тьмы; вода, формирующая землю; жизнь, принимающая форму; дух, наполняющий смыслом.
— Россия ассоциируется с символизмом и духовностью. Они глубоко укоренены в культурном наследии, разнообразии традиций народов и природном величии. Планируете ли создать сигару, посвящённую нашей стране?
— Имея историческую связь с Россией, я рассматриваю коллекцию, вдохновлённую этой страной, её искусством, иконографией, имперской архитектурой, снежной зимой и различными ритуалами курения.
Россия заслуживает свою люксовую сигару!
— А это значит, что продолжение следует...
Вопросы задавал Дмитрий Грибов
Специально для CIGARTIME ©
БУДЬТЕ ПЕРВЫМИ! ВСЕ АНОНСЫ ПУБЛИКАЦИЙ — НА НАШЕМ TELEGRAM КАНАЛЕ
