Интернет-журнал CigarTime публикует традиционное предновогоднее интервью с представителем Топ Сигарс Корпорейшен, Генеральным директором Михаилом Смирновым.
Дмитрий Грибов
— Добрый день, Михаил! 2024 високосный год для многих был сложным. Расскажите, как он складывался для компании Топ Сигарс?
Михаил Смирнов
— В связи с текущей ситуацией в мире и в экономике я всё-таки не могу сказать, что в сигарной индустрии год был ужасным, хотя являлся непростым. Мы уже привыкли к этим условиям, с которыми работаем. Часть проблем уже решилась, и мы вышли на определённый уровень. Результаты этого года – лучше прошлого с точки зрения количества и выручки. Продукции для наших клиентов хватает. Если смотреть на ассортимент магазинов России, сравнивая с магазинами Европы и остального мира, то я думаю, что у нас представленность Habanos гораздо лучше, особенно в специализированных местах.
Дмитрий Грибов
— Насколько такая тенденция сохранится?
Михаил Смирнов
— У нас был временной лаг с поставками Habanos в Россию, связанный с тем, что по процедурам было необходимо заказывать акцизные марки. Этот процесс был долгим. С момента получения товара на нашем складе в Гаване, до доставки его в Россию проходило четыре месяца. Сейчас по новой процедуре, когда отсутствуют акцизные марки, товар маркируется только «дата матрикс кодом», что сокращает срок. Сегодня реально привести товар в течение двух месяцев. Так что новинки должны поступать на наш рынок гораздо быстрее.
Дмитрий Грибов
— В этом году вы удерживали цены, не повышая их. Если подорожание состоится в 2025 году, на сколько процентов изменится стоимость Habanos?
Михаил Смирнов
— Так как товар импортный и закупка происходит в валюте, есть понятие «корректировка отпускных цен с учётом обменного курса». Также существует понятие «отпускные цены производителя» то есть фабрики, которая производит товар. При этом планы по повышению цен у нашей компании достаточно лояльные. Повышение будет, но это коснётся не всех брендов. Так называемое «дискретное подорожание», для разных брендов составит от 0 до 10%. На 10 % вырастет цена у малого количества продукта, в основном – это будет 5%.
Дмитрий Грибов
— Инсайдеры сигарного рынка предрекают подорожание на 20-25%.
Михаил Смирнов
— У нас прошло подорожание в декабре, связанное с корректировкой курса. Далее мы будем смотреть на себестоимость товара, который планируем получить в конце февраля. При сохранении обменного курса рубля к доллару, пройдёт повышение, которое идёт с фабрики. Если курс доллара понизится, то, возможно, какого-то повышения не будет. Мы настроены на то, чтобы предоставить нашим клиентам, розничным магазинам и поклонникам Habanos продукт, повышение стоимости которого происходит не раз в три месяца, не раз в полгода, а один раз в год.
Дмитрий Грибов
— Совсем недавно на одной из встреч с поклонниками сигар, один состоятельный джентльмен мне задал вопрос, насколько серьёзной инвестицией может стать финансовое вложение в премиальные кубинские сигары.
Михаил Смирнов
— Я не буду оригинальным и скажу, что если вы разбираетесь, являетесь коллекционером, наверное, это имеет смысл делать. Если вы ничего в этом не понимаете, то подумайте, через кого вы будете возвращать свои инвестиции. Кто именно, спустя время будет вашим покупателем. Достаточно ли будет вашего авторитета для гарантий, что вы продаёте оригинальный продукт, а не контрафакт. И насколько грамотно вы сможете инвестировать, собирая нужную коллекцию.
Если про инвестиции в Habanos, то с одной стороны я говорю: «Да». Безусловно, с возрастом кубинские сигары становятся дороже и интереснее, но нужно понимать в каких условиях они хранились, что очень важно.
Я рекомендовал бы это делать людям, которые, действительно любят такое направление. Тогда имеет смысл формировать собственную коллекцию, которая, например, при открытии собственного лаунжа окажется основой для специального музея редких Habanos. В рамках своей локации можно будет продать раритетные позиции конечному потребителю по высокой цене. И ещё одним преимуществом для курильщика, инвестировавшего в коллекцию Habanos, является возможность их самостоятельно выкурить.
Дмитрий Грибов
— В начале года в нашем разговоре упоминались планы о возможном открытии собственного лаунжа. На какой стадии находится этот проект?
Михаил Смирнов
— В данный момент мы с тобой разговариваем в полупустом офисе, так как были вынуждены съехать. В силу определённых причин сейчас меняем офис. На данный момент переезжаем во временный и параллельно подыскиваем себе новый дом для нашего офиса и склада. И идеальная история, когда мы совместим в одном месте и сигарный лаунж и склад и офис.
Трудный момент, что мы вынуждены покидать это место. Но с другой стороны – это возможность всё кардинально поменять, выстроив историю, про которую мы говорили в течение этого года.
Дмитрий Грибов
— Шестого июня 2025 года в Санкт-Петербурге состоится XV Habanos Day. Когда будет объявлено о начале продаж билетов на это значимое для поклонников кубинских сигар событие?
Михаил Смирнов
— Начало продаж билетов стартует в апреле 2025 года.
Дмитрий Грибов
— Что необычного будет на предстоящем российском сигарном фестивале XV Habanos Day?
Михаил Смирнов
— Сейчас рано об этом говорить. Мы определились с площадкой, есть несколько вариантов по концепции мероприятия. Но пока это всё находится в стадии обсуждения.
Дмитрий Грибов
— В следующем году Россия получит региональную сигару?
Михаил Смирнов
— Да, однозначно! У нас есть продукция на складе в Гаване и в начале следующего года мы сможем сделать запуск по новой регионалке.
Дмитрий Грибов
— В нашей стране активно открываются сигарные магазины и лаунжы. В 2025 году готовятся запуск новых бутиков La Casa del Habano, Habanos Lounge, а, возможно, Cohiba Atmosphere?
Михаил Смирнов
— На данный момент проектов, которые бы находились на финальной стадии, пока нет. При этом одной из целей компании Топ Сигарс по популяризации брендов Habanos является открытие новых франчайзинговых магазинов в стране. В большей степени мы смотрим в сторону развития региональной экспансии, нежели открывать дополнительные магазины в городах, где уже есть такое присутствие.
Дмитрий Грибов
— Помимо XV Habanos Day какие планируются активности в 2025 году? В 2021 году был проведён великолепный конкурс Habanos Brain Ring, продолжение которого ждали многие.
Михаил Смирнов
— Это была не индивидуально наша активность. Мероприятие мы устраивали совместно с сигарными клубами и здесь, наверное, зависит не только от нас, а от желания сигарной общественности поучаствовать в этом. Совершенно точно мы будем делать мероприятия по запуску региональной сигары, продолжим историю сигарных премьер. Делая запуск новой сигары, мы каждый раз даём возможность выбранному нами месту пригласить своих постоянных клиентов, которые не попадают на какие-то мероприятия. И это – возможность, чтобы лаунжы и магазины благодарили своих лучших клиентов за лояльность, которая у них есть. Мы планируем делать запуски с клубами, магазинами со статусами «Habanos Point», «Специалист Habanos», бутиками «La Casa del Habano» и «Cohiba Atmosphere».
Дмитрий Грибов
— Вспомним премьеры 2024 года. Какая витола из представленных Habanos, получила наибольшее количество восторженных отзывов?
Михаил Смирнов
— Самая яркая и самая дорогая – это была Cohiba Siglo de Oro. Её премьера состоялась во всех российских магазинах франчайзинговой сети «La Casa del Habano». Редко мы идём на такие затраты, но мы посчитали, что в наших силах выделить бюджет, чтобы гости «La Casa del Habano» получили такую уникальную возможность, как покурить сигару, которая стоит 300 евро.
Дмитрий Грибов
— Какие самые популярные три марки Habanos были в этом году?
Михаил Смирнов
— С точки зрения марок у нас ничего не меняется. Лидером, по-прежнему, является Romeo y Julieta на втором месте Montecristo. Из-за цены и очень широкой линейки эти бренды вне конкуренции. А на третьем месте – Partagas. На данный момент самой популярной витолой в мире остаётся Partagas Serie D № 4. И у нас в стране она тоже очень хорошо продаётся и очень популярна.
Дмитрий Грибов
— Если говорить о самой популярной витоле в рейтинге Михаила Смирнова 2024 года, что это за Habano?
Михаил Смирнов
— Мой любимый бренд H. Upmann. Сигарой 2024 в соотношении цена-качество назову H.Upmann Magnum 54.
Дмитрий Грибов
— В заключение этого небольшого предновогоднего интервью предоставляю возможность лично поздравить российских поклонников сигар.
Михаил Смирнов
— Хочу пожелать всем афисионадо, любителям кубинских сигар, их семьям и их близким — крепкого здоровья, без этого остальные пожелания могут быть не востребованы совсем! Желаю скорейшего мирного неба и гармонии.
Желаю, чтобы в новом году у вас была бы возможность как можно больше времени провести с любимыми вами людьми!
Вопросы задавал Дмитрий Грибов
Специально для CIGARTIME ©
БУДЬТЕ ПЕРВЫМИ! ВСЕ АНОНСЫ ПУБЛИКАЦИЙ — НА НАШЕМ TELEGRAM КАНАЛЕ
