В России представлены продукты «Русской Табачной Компании» (ООО «РТК»). О концепции этого проекта интернет-журнал CigarTime.ru побеседовал с генеральным директором и учредителем компании Сергеем Анатольевичем Нейманом.
– Создание проекта Русская Табачная Компания – это дань времени, или давняя мечта сделать национальную сигару?
– Этот проект воплотил замысел 20-летней давности 2005 – 2006 года. Именно замысел, для реализации которого пришло время. Совпали желания, возможности и навыки, обретённые за пару десятков лет. Навыки и опыт формировались в работе над другими, значительно более крупными проектами.
Самый масштабный из них – это проект GMD GROUP, в который я был погружён всецело. В проекте были задействованы 3 сигарные фабрики: Tabacalera de Oliva в Никарагуа, Tabacalera El Artista и Kelner Boutique Factory в Доминиканской Республике.
В рамках проекта, за 2 года были созданы и представлены на международном рынке 6 новых брендов по 2 линии сигар в каждом. Всего 72 витолы сигар марок: Heritage 1492, Euforia, Gran Apertura, Juan de la Cosa, Castillo del Morro, Imperior. Heritage 1492 и Euforia были удостоены высоких оценок IPCPR 2014 и 2015, получили высокие (90+) рейтинги в сигарных изданиях США.
Это был интереснейший период глубокого погружения в производство, детального знакомства с процессами и своего рода посвящение — доступ к cuna secreta, накопленным знаниям, которые производители не открывают посторонним.
– Что, по мнению создателей, означает «русская сигара» не только в контексте названия, но и в духе продукта, его характера и позиционирования? Есть ли в ней черты, которые могли бы ассоциироваться с русским характером или культурой?
Я скажу так – у «русской сигары» непременно должны быть русские черты, если угодно, характер, без них сигара не может стать русской, даже если её сделали в России. Помимо названия, а оно, непременно, должно быть русским, сигары могут иметь связь с русской историей, русской культурой, традициями…
Сигары Русской Табачной Компании воплощают этот подход в полной мере. В 2005 – 2006 годах, на одном из аукционов мне впервые довелось приобрести исторические документы – акции Русской Табачной Компании, учреждённой в 1908 — 1910 г. Это были акции крупнейшего финансового объединения табачных промышленников Российской Империи того времени.
Эти акции представляют собой не только культурно – историческую ценность, но являются произведением полиграфического искусства. Первоначально они приобретались, чтобы украсить собой интерьер сигарного лаунжа «Собрание раритетов», сегодня они украшают интерьер сигарного лаунжа и бара PORTOVINO на Нижней Красносельской (Бауманской).
На некоторых акциях сохранились очень интересные купоны, вид которых привлёк моё внимание не только эстетикой оформления, но и размером идентичным размерам сигарных колец. Тогда и родилась идея, воплощённая 20 лет спустя. В 2025 году зарегистрирована Русская Табачная Компания, повторяющая полное наименование The Russian Tobacco Company 1910 года, зарегистрирован соответствующий товарный знак.
И сегодня, смыкая связь времён, купоны акций, более чем столетней давности, украшают собой лимитированные сигары Русской Табачной Компании.
– Сколько линеек и форматов запланировано к регулярному выпуску этого сигарного бренда?
– Сейчас готовы 4 линии сигар органолептически совершенно разных, между собой не похожих RTC/ РТК: Премьер, Амбассадор, Прототип и Классико. В каждой линии по 2 – 3 витолы. Но работа над новыми купажами идёт постоянно. Поэтому разнообразие будет расти.
– В чем отличия этих выпусков?
– Различия, прежде всего, в ароматических и вкусовых свойствах, которые обусловлены разными комбинациями табаков.
– Есть ли уже любимые витолы?
– Безусловно, есть. Мои персональные фавориты: RTC Премьер Гран Корона и RTC Прототип. Сразу скажу, что предпочтения ценителей, которые уже продегустировали все витолы, расходятся между собой и с моими предпочтениями часто не совпадают. Но, что меня особо вдохновляет — это предпочтение, которое, при прочих равных, ценители отдают сигарам РТК/ RTC, в противовес сигарам других топовых зарубежных марок, причём из высшего ценового сегмента.
– На слепой дегустации в PortoVino сигары РТК были высоко оценены в сравнении с Opus X Lost City, Davidoff WSC Late hour Toro и Cohiba siglo VI. Профиль сигар РТК изначально ориентировался на эти образцы и если нет, то как проходило создание смесей?
– Вкусовой и ароматический профили проектировались без ориентации на сигары других производителей, возможно, в этом и кроется ключ к успеху. Задача была сделать органолептически разные сигары, в рамках определённых параметров. Сделали и попали в цель.
Принимая во внимание мнение каждого, кто курил сигары RTC, полученные результаты превзошли мои ожидания. Объективно, чтобы получить купажи с органолептикой, похожей на любую линию сигар RTC, большинство производителей идут десятилетиями, но не у многих это получается. Поэтому скажу, что наш результат — очень большая удача.
– Кто стоит за созданием уникальных смесей сигар РТК?
– Это результат нашего совместного творчества с Антоном Рейесом. Антон — высококлассный лигадор — мастер купажа, определяющий какие именно табаки, в каких пропорциях соединить в конструкции будущей сигары. Я выполняю роль катадора — дегустатора, моя задача оценить потенциал купажа, ориентируясь на знание и понимание вкусовых предпочтений целевой аудитории.
– Как философия проекта повлияла на конечный продукт?
– Безусловно повлияла. Философия проекта творческая – сделай так, чтобы душа радовалась, чтобы самому получать удовольствие от процесса и от конечного продукта. Знакомься с лучшими образцами сигар, представленными на рынке, и старайся сделать вкуснее, лучше.
– Идея, что качество сделает узнаваемым новый бренд смелая. Откуда такая уверенность?
– Другие рецепты мне не известны. Уровень качества определяет потенциал продукта и бренда. А испытывать сомнения — непродуктивно. Ещё до старта продаж, у нас скопилась очередь из предзаказов, причём на самые дорогие релизы. И это вдохновляет на новые изыскания.
– С какими основными трудностями уже столкнулись на пути создания сигар?
– Рабочие процессы — это не трудности, но труд, мы не первый день в этом деле и с бизнес процессами хорошо знакомы, как и с особенностями ведения бизнеса в России. Да, законодательные требования обновляются, меняются несколько раз в год, постоянно увеличивают административную и финансовую нагрузку. Безусловно всё это отвлекает от творческих процессов. Но в таких условиях находятся все, кто ведёт бизнес в России. Ещё есть ощущение дефицита времени и это нормально, всегда хочется двигаться быстрее.
– Учитывая, что Россия не является традиционным терруаром для сигарного табака, где РТК закупает своё сырье. Сырьё – табак для сигар RTC/ РТК приобретается в Никарагуа, в Эквадоре, в Доминиканской Республике. Это табаки высшей категории качества, с выдержкой от 3 лет и более.
– Сигара – это не только вкус, но и эстетика. Какая философия лежит в основе дизайна бантов и коробок сигар РТК? Стремились ли к традиционному виду, или же хотели создать нечто уникальное?
– Задача была простая – узнаваемость, собственный стиль, эстетика, функциональность, всё это в рамках традиционной школы сигарного производства. На мой взгляд — получилось именно так.
– В маркетинге есть понятие Целевая Аудитория. Для кого создаются сигары РТК? Тираж?
– Сигары RTC/РТК созданы для всех, кому интересно расширять круг знакомства со вкусами и ароматами люксовых сигар. Для тех, кто выбирает сигары вкусные и ароматные, чтобы получать удовольствие и наслаждаться.
– Кто НЕ целевая аудитория – те, кто предпочитает количество качеству. Тираж сигар RTC весьма ограничен, в ближайший год на все 4 линии – до 1 тысячи штук в месяц. Это очень маленькое количество. Но требования к качеству пока не позволяют увеличить тираж. Тем не менее, мы работаем над формированием новых возможностей.
– Каким образом РТК планирует строить долгосрочные отношения со своими клиентами и развивать лояльное сообщество вокруг бренда?
– Прежде всего – обеспечивать качество – максимально высокое и стабильное. И радовать новинками!
– Какие стратегические цели стоят перед РТК на ближайшие 5 – 10 лет? Планируется ли расширение ассортимента?
– Расширение ассортимента будет, мы постоянно работаем над созданием новых купажей, а стратегия проста — двигаться поступательно, не отклоняясь от взятого курса — творческие идеи, навыки и традиции воплощать в качественный продукт Русской Табачной Компании. Радовать ценителей сигар и самим получать удовольствие от процесса и результатов.
Чего и вам желаю!
Вопросы задавал Дмитрий Грибов
Специально для CIGARTIME ©
БУДЬТЕ ПЕРВЫМИ! ВСЕ АНОНСЫ ПУБЛИКАЦИЙ — НА НАШЕМ TELEGRAM КАНАЛЕ
