История названий отечественных сигар, их форм и оформительских решений неразрывно связана с летописью страны, отражая её перемены.
Примерно с середины тридцатых годов прошлого столетия, когда погарские бренды такие как «Кармен», «Аликанте» и «Флорида», вдохновлённые испанскими и карибскими мотивами, начали постепенно уступать пальму первенства идеологически выверенным наименованиям: «Советские», «Новые», «Арктика» и другие.
Особо примечательным стало появление сигарной марки «Погар», производство которой стартовало в 1949 году. Это произошло сразу же после переподчинения комбината Главному Управлению табачной промышленности «Главтабак», входящего в структуру Министерства пищевой промышленности СССР.
За весь период своего существования, охватывающий время с середины 30-х годов до конца 80-х прошлого века, оформление упаковки сигар «Погар» претерпевало существенные трансформации несколько раз. И все эти изменения напрямую отражали изменения, происходившие в нашей стране периода советской эпохи.
Обратим свой взор на упаковку сигар марки «Погар» 1949 года. Её дизайн отличает сегодня непривычная для нас эстетика, где золотые элементы элегантно выделяются на контрастном чёрном фоне. На лицевой стороне коробки красуется изящная цветочная композиция, увенчанная в центре красной плашкой, на которой рукописным шрифтом начертано сигарное название «Погар».
Чуть ниже располагается монограмма «ГТС» – сокращение от «Главтабаксырье», где буква «Т» искусно стилизована под форму табачного листа. Боковые стороны упаковки украшены повторяющимися графическими изображениями элементов табачного растения – его листа и цветка.
На оборотной стороне коробки, в самом сердце композиции, обрамлённой по краям утончённой каймой из точек и растительных мотивов, развернут пышный цветочный венок. В его центре находится золотой круг с надписью «СССР». Сверху и снизу, подобно лучам солнца, исходящим из золотого центра, располагаются надписи: «Министерство промышленности продовольственных товаров» и «Главтабак». В левом верхнем углу, вставкой в обрамлении, изящным рукописным шрифтом начертано «Сигары высшего сорта», а в правом нижнем, в аналогичной манере, – «Сигарный комбинат в Погаре». Очевидно, что небольшие технические детали, такие как «10 шт., цена 18 р. 40 коп.», были добавлены в уже завершённую художественную композицию позднее.
Секрет концептуального замысла, лежащего в основе этого оформления, скрывается внутри. На яркой, красочной висте представлена сложная по композиции эмблема, построенная вокруг монограммы «ГТС».
В центре этого изображения – девушка, одетая в карибском стиле, с ярким платком, обрамляющим её африканские косички. Она неспешно курит сигару, элегантно придерживая огромный, «т-образный» лист табака. Завораживающим элементом слева от неё является изображение красной скалы с величественно раскинувшимся на её вершине деревом, выполненное в стиле, напоминающем палехскую миниатюру. Какая блестящая идея! Создать упаковку с литографической печатью, имитирующую лаковую шкатулку – это нетривиальная задача, блестяще выполненная замечательным художником. В этом творении образ табака, произрастающего, как в разных уголках планеты, так и в нашей стране, предстаёт частью национального промысла.
В таком виде упаковка «Погар» оставалась актуальной до 1957 года, ознаменовавшего собой начало периода экономических реформ в народном хозяйстве учреждением совнархозов.
На волне перемен её оформление было незначительно переработано. Вторая версия дизайна коробки в той же элегантной черно-золотой гамме, обрела стилизованные, более современные черты. Несмотря на некоторые изменения, стилистика шкатулки осталась безошибочно узнаваемой.
На лицевой стороне верхняя часть цветочного орнамента была «отражена» вниз, закрыв собой монограмму «ГТС». Вместо цветов и листьев табака на боковых частях коробки почему-то появились стилизованные образы чертополоха. Преобразилось и основание коробки. В его центре разместился круглый бело-оранжевый логотип, с золотой сигарой, взмывающей над горизонтом на трёх табачных листьях. Этот фирменный знак пограских сигар, иногда с незначительными изменениями, будет использоваться на сигарных бантах и коробках вплоть до самого распада СССР.
Здесь также присутствуют надписи: «РСФСР» и «ЦЕНТРАЛЬНО-ЧЕРНОЗЁМНЫЙ СОВНАРХОЗ». Указана цена: «10 шт. цена 1 руб. 84 коп.», а также место производства – «СИГАРЕТНО-СИГАРНЫЙ КОМБИНАТ г. ПОГАР».
С висты безвозвратно пропало изображение девушки курящей сигару. Вместо неё на оранжевом фоне, в обрамлении золотого цветочного орнамента, появился в чёрно-белом стиле новый логотип.
К середине 1960-х годов руководству страны стало очевидно, что совнархозы не в состоянии справиться с экономическими вызовами, стоящими перед Советским Союзом. И в 1965 году, при ликвидации совнархозов и восстановлении министерств, многое вернулось на круги своя.
Была доработана вторая версия оформления коробок «Погар», где появляются надписи, отражающие новую реальность: «МПП РСФСР», «РОСГЛАВТАБАК», как и уточнение о статусе продукции – «СИГАРЫ ВЫСШЕГО СОРТА».
Начинает появляться метка о соответствии продукции устарелому ГОСТ 8699-58, замена которого произойдёт введением в 1976 году нового государственного стандарта. После чего сигарный портфель фабрики пополняется новыми, интригующими брендами.
Период популярности швейцарской типографики, оказавшей влияние на графическую рекламу во всём мире, приводит к переосмыслению оформления упаковки сигар «Погар».
Дизайн новой упаковки сигар «Погар», выпускаемых в период экономического подъёма СССР и растущей моды в стране на сигарокурение, напоминает модный европейский плакат – своеобразный манифест табачной культуры.
Отличительными чертами становятся минимализм и лаконичность графического стиля. В текстовом оформлении гармонично сочетаются курсив и прописной шрифт с засечками, выполненный в 3D-эффекте, что придаёт восприятию свежее, актуальное звучание.
Композиция отличается продуманным пространственным решением. Четырёхкратное повторение надписи «Сигары Погар» на лицевой поверхности плавно продолжается пятым повтором на передней грани коробки.
Удачно сохранен основной акцент – роскошное сочетание золота на чёрном фоне, к которому органично добавлен освежающий белый цвет.
На боковых сторонах упаковки располагаются надписи, отражающие дух обновлённого времени: «МПП РСФСР РОСТАБАКПРОМ», «ПОГРАСКАЯ СИГАРЕТНО-СИГАРНАЯ ФАБРИКА г. ПОГАР», а также сообщение о стоимости: «ЦЕНА 3 руб.».
На одной из боковых граней слово «Сигары», написанное курсивом, соседствует с трёхмерной монограммой «ВС», украшенной изящными вензелями, символизирующей «высший сорт». Рядом указан новый ГОСТ 8699 – 76. Виста в цветовой выворотке повторяет композицию поверхности, с добавлением товарного знака и указанием количества «10 ШТУК».
Эволюция оформительских решений сигар марки «Погар», проходящая через призму советской действительности наглядно демонстрирует, что упаковка способна отражать изменения в экономической политике и внешних связях страны, будучи зеркалом исторических вех и культурных течений, оставаясь при этом символом качественной табачной продукции страны.
Дмитрий Грибов
Специально для CIGARTIME ©
БУДЬТЕ ПЕРВЫМИ! ВСЕ АНОНСЫ ПУБЛИКАЦИЙ — НА НАШЕМ TELEGRAM КАНАЛЕ
