Мы стараемся встречаться два раза в год. В канун Нового года и после проведения очередного Habanos Day.
В отличие от обширного интервью накануне завершения очередного календарного сезона, в котором мы обсуждаем весь спектр событий за год, после Habanos Day мы фокусируемся на деталях, а также на сопутствующих нюансах главного форума российской премиальной сигары – Habanos.
Сегодня рад, что традиция продолжается. После завершения XIII Habanos Day 2023 настало время пообщаться с руководителями Топ Сигарс Корпорейшен – Генеральным директором Михаилом Смирновым и Коммерческим директором Алехандрой Ромеро Арочена.
Дмитрий Грибов
– Почему в этот раз для проведения XIII Habanos Day 2023 был выбран Калининград?
Михаил Смирнов
– Каждый раз в процессе подготовки фестиваля компания Топ Сигарс ищет очередной город для проведения Habanos Day, который был бы интересен для путешествий и для туризма. В том числе мы даём поддержку местной рознице продемонстрировать свои заведения, свои магазины, лаунжи; дать возможность провести какую-то активность, то есть познакомить людей с сигарной культурой того или иного города.
В этом году мы выбрали Калининград потому, что это отчасти уникальный город. А в текущей геополитической ситуации можно сказать, что он находится на острове.
Ещё один момент, оказавший влияние на наш выбор в том, что, помимо существующего ритейла, в этом городе открылся новый сигарный лаунж от компании «Культ Сигар». И, зная его владельца, Али Альбеткова, который гарантировал нам проведение, как дня пятницы, так и дня воскресенья, взяв на себя вопросы по организации и спонсированию, мы единогласно внутри нашего коллектива приняли такое решение.
Дмитрий Грибов
– На этом XIII Habanos Day многое было сделано в первый раз. В конференции приняли участие сразу три эксперта, Дмитрий Друца, Олег Чечилов и Андрей Малинин. Было не только очень интересно, но информативно концентрировано. Иногда казалось, что лекторы оставили за скобками часть информации, в угоду таймингу. В любом случае, очень хотелось с каждым пообщаться подробнее, но не позволила программа и нехватка времени для подготовки к вечеру. Такой формат с несколькими выступающими останется или будет изменён?
Михаил Смирнов
– Мы будем рассматривать разные варианты. Но формат, который был в этот раз, с использованием нескольких лекторов, многим понравился. Будем стараться наполнить интеллектуальную программу последующих Habanos Day похожими форматами. Главное, чтобы у нас хватило лекторов, которые бы предоставили интересный продукт, а также, очень важно, чтобы выступление было повествовательным, а не оказалось лекцией ради лекции. Мы хотим знакомить наших гостей с интересными выступлениями и спикерами, посещение выступлений которых не вызовет сожаление о потерянном времени. Ведь вместо похода на семинары можно было познакомиться с городом, пойти посидеть в кафе или ресторане. Но наша задача как организаторов сделать так, чтобы слушатели были довольны. И если нам это удалось, то — отлично!
Дмитрий Грибов
– Также в первый раз за всё время проведения были предложены три сигарные марки, связанные друг с другом лишь их дореволюционным происхождением. Я угадал, что именно эта черта связана три новых выпуска от авторитетных брендов?
Михаил Смирнов
– Ты думаешь, что мы слишком глубоко копаем?
Дмитрий Грибов
– Мне показалось, что город и старый замок – всё логически ложилось на то, что перед нами именно старые кубинские сигарные бренды.
Михаил Смирнов
– На самом деле, и замок, и старый город концептуально подошли под сигары Rafaél Gonzalez Coronas de Lonsdales. А сам вечер был адресован трём новым выпускам, которые у нас находились в наличии. Помимо вышеназванной сигары, это были Montecristo Wide Edmundo и Ramón Allones Allones No.3.
В этот раз представить единую линейку, как это было ранее, не получилось. Но в дальнейшем мы будем стараться делать презентацию запуска какой-то одной конкретной линейки с разными вкусами, как это было на предыдущем фестивале.
Дмитрий Грибов
– То есть в этот раз сигарным хедлайнером оказался выпуск Rafaél Gonzalez Coronas de Lonsdales?
Михаил Смирнов
– Не думаю, что именно эта Habano оказалась сигарным хедлайнером! На мой взгляд, Montecristo Wide Edmundo гораздо интереснее. Просто мы редко уделяем внимание не глобальным маркам. И в этом случае получился симбиоз города, программы, которая красиво ложилась под эту сигару. И мы придумали такую историю.
Дмитрий Грибов
– Наверное, не то самое время ожидать сегодня региональную сигару для России, но всё-таки имеются ли у компании Топ Сигарс планы по обращению к Habanos S.A. с целью её выпуска?
Михаил Смирнов
– Перед подобным запуском у нас осуществляется предварительное серьёзное планирование. И на данный момент в производстве находится очередная региональная сигара на России. Возможно, что она появится даже в этом году.
Дмитрий Грибов
– Значит, нашу региональную Habano вы представите на XIV Habanos Day 2023 летом 2024 года?
Михаил Смирнов
– Совсем не обязательно! Мы будем готовы организовать отдельное мероприятие, посвящённое этому региональному выпуску.
Дмитрий Грибов
– В каком городе состоится мероприятие?
Михаил Смирнов
– Предположительно в Москве. Потому, что есть запрос от афисионадо нашей столицы что-то провести в самом сердце нашей страны.
Дмитрий Грибов
– Расскажите, как происходят этапы выбора витолы и марки для создания очередной региональной Habanos?
Михаил Смирнов
– Внутри коллектива мы выбираем три не глобальных бренда и несколько вариантов витол. Распространяем информацию среди сигарной общественности, направляем в клубы, советуемся. Получая обратную связь, основываемся на выборе большинства, учитывая мнение наших сотрудников компании. В итоге – делаем свой выбор!
Дмитрий Грибов
– Следующий вопрос касается подготовки к вручению ежегодных наград во время Habanos Day. Какие критерии существуют для определения «Лучшего Habanos Point», «Лучшего Специалиста Habanos», «Открытие года», «Лучшего сигарного клуба» и «Посла Habanos»?
Михаил Смирнов
– При отборе номинантов «Лучшего Habanos Point» и «Лучшего Специалиста Habanos» учитывается сугубо статистика продаж за прошедший календарный год. Существуют несколько компаний, которые находятся в определённом отрыве от других и можно заметить как их места ротируются между собой в зависимости от итогов года. Возможно, мы посмотрим и как-то изменим или дополним требования, чтобы для участников рынка стало гораздо интереснее.
Дмитрий Грибов
– Получается, что в категории «Открытие года» тот, кто открылся, тот и…?
Михаил Смирнов
– Не совсем. Это может быть новый лаунж или магазин, который с нуля показал резкий рост. Это может быть сигарное место, которое ранее существовало, но вдруг в нём стали проходить активности, удерживающие аудиторию, привлекающие гостей и увлекающие новичков в великолепный мир Habanos. Номинация ранее называлась «Прорыв года» и в этом году мы совместили «Открытие» с «Прорывом».
Дмитрий Грибов
– Подступимся к двум номинациям «Лучшего сигарного клуба» и «Посла Habanos», критерии их оценки цифрой не измерить. Как осуществляется выбор в этих категориях?
Михаил Смирнов
– Выбор «Лучшего сигарного клуба» – это субъективное мнение нашего коллектива о клубах, которые проделали за прошедший календарный год ту или иную работу. Мы отмечаем сигарные клубы, которые делали открытые дегустации, проводили свои дни рождения и какие-то мероприятия, приглашая на все эти активности других поклонников сигар, активно присутствуя в информационном поле.
При этом сигарный клуб может собираться, чтобы прокуривать сигары, внутренне обсуждая мнение его членов. Такая закрытая группа, которая не присутствует своими активностями в общей повестке событий клубов, не транслирует свою деятельность вовне и не популяризируют своё увлечение, нам не очень интересна. Мы уважаем выбор политики такого сигарного клуба, однако, для нашей компании важна работа с категорией сигарных клубов, описанной выше.
Кроме того, нужно, чтобы сигарный клуб в идеале был «про-кубинским». Мы никого не заставляем, но при этом мотивируем людей переключаться на кубинские сигары.
Если говорить о номинации «Посол Habanos», то в ней премируется афисионадо, который много сделал для продвижения кубинской культуры и Habanos на российском рынке. То есть человек, который пропагандирует идею, что кубинские сигары самые лучшие, при этом читает лекции, выступает, что-то организует и проводит.
Важно добавить, что мы не только награждаем победителя, но и отмечаем работу номинантов, людей, которые, по нашему мнению, много сделали за прошедший год.
Дмитрий Грибов
– Как определяются кандидаты, что влияет на окончательное решение при выборе победителя?
Михаил Смирнов
– Ввиду того, что мы вручаем премию от лица нашей компании, то учитываем мнение наших сотрудников. Мы собираемся, и каждый предлагает свою кандидатуру. Составляем шорт-лист, где есть три кандидата, предложенные чаще остальных. В процессе дискуссии каждый участник обсуждения даёт свои комментарии в виде эссе по одной из предложенных персон, объясняя, почему этот человек, должен быть победителем в этой номинации. Например, менеджеры, которые общаются с магазинами, обладают более широкой информацией, чем я или Алехандра. У Каролины (менеджер по торговому маркетингу Топ Сигарс Корпорейшен – прим.ред.) своя информация и собственное видение. После того, как все обмениваются данными и фактами, мы принимаем в итоге решение о выборе победителя.
Дмитрий Грибов
– Бывало так, что большинство проголосовало за одного человека, а потом кто-то выступил, мотивировал свою позицию, убедив собравшихся проголосовать за своего кандидата?
Михаил Смирнов
– Бывало так, что у нас уже сформировался список из номинантов, а потом кто-то говорит: «Послушайте, мы же забыли вот про этого человека, он сделал то-то и то-то, а нами никак не отмечен». Если все соглашаются, то мы всё пересматриваем, и новый кандидат может вполне победить. Кстати именно так получилось в этом году.
Дмитрий Грибов
– Обсуждается ли отдельно с сигарным сообществом и ритейлом предложения по выбору номинантов в категориях «Лучшего сигарного клуба» и «Посла Habanos»? Предлагается ли какой-то шорт лист для обсуждения?
Михаил Смирнов
– Нет. Ввиду того, что мы вручаем премию от нас, Топ Сигарс. Мы же коммерческая, а не общественная организация, выбор оставляем за собой.
Дмитрий Грибов
– В работе по продвижению премиальных продуктов очень важно поддерживать обратную связь с кругом восторженных покупателей, потребителей и продавцов. Если с продавцами эти отношения очевидны, то, как вы поддерживаете обратную связь с сигарными сообществами?
Михаил Смирнов
– Поддерживаем обратную связь, оказывая содействие в проведении того или иного сигарного мероприятия. На такие встречи, как правило, приезжают представители различных сигарных клубов. И, как правило, это неформальная обстановка, после ужина с сигарой, когда человек способен напрямую многое сказать, поделиться идеями и предложениями. К такому общению также способствуют командировки. На базе многих сигарных лаунжей в разных городах существуют сообщества людей, всегда готовых собраться, посидеть и поговорить.
Алехандра Ромеро
– Хочу проинформировать, что большинству участников Habanos Day будет направлен или уже направлен опросный лист, в котором можно будет выразить своё мнение по прошедшему форуму.
Это мы делаем не первый год, надеясь в этот раз получить ещё более широкий отклик.
Дмитрий Грибов
– Обсуждается ли с сигарным сообществом и ритейлом выбор города для проведения очередного фестиваля?
Михаил Смирнов
– Мы оставляем за собой право выбора города. Схема примерно такая же, как при выборе «Посла Habanos». Мы определяем три-четыре города, там, где имеется сигарный ритейл, есть клуб, присутствует активное сигарное движение.
Алехандра Ромеро
– Но не только это. Мы рассматриваем предложения по площадкам, ведь может быть найден город и прекрасное место, но если там нельзя будет курить, то смысл теряется.
Михаил Смирнов
– Нам бывает достаточно сложно найти площадку, где можно курить. Мы пробовали проводить мероприятия, когда приходилось курить снаружи. Часть из них были удачными, а часть не очень, но формат, когда сидишь за столом и можешь наслаждаться сигарой, наверное, более привлекателен гостям вечера.
На данный момент у нас есть три города-претендента на проведение Habanos Day – это Пермь, Челябинск и Самара. В ближайшее время мы постараемся посетить все эти города, поговорить с клубами и посмотреть площадки.
Дмитрий Грибов
– По поводу изменения формата проведения Habanos Day у меня вопросов нет. В прошлом году Каролина раскрыла причину концептуального изменения праздника. При том, что в этот раз организация Гала-ужина по активностям была на высоте, великолепна по сценографии спектакля, уровню номеров и степени исполнительского искусства, у меня возник вопрос. А где же Куба? Я заранее не соглашусь, что Куба – это всегда праздник. Остров Свободы знал и сложные моменты в своём развитии.
Михаил Смирнов
– У нас название праздника как звучит? Он называется Habanos Day, а не кубинский день в России!
Дмитрий Грибов
– Наблюдая сражение тевтонских рыцарей и фрагменты музыкального спектакля «Пер Гюнт», невольно задаёшься вопросом, а где же Habanos?
Алехандра Ромеро
– Они вокруг вас, все их курят, в этих сигарах – истинная Куба! В различных сценках, которые исполняются во время вечера, независимо от жанра, мы привязали сигару к номерам. Кубинская история была вплетена в сюжет XIII Habanos Day появлением трёх исторических персонажей: реального покупателя кубинских сигар, британского афисионадо, герцога Лонсдейл, благодаря которому появился формат его имени; вымышленного героя, подарившего кубинскому бренду своё имя Montecristo и легендарного кубинского производителя Ramón Allones, придавшего сигарным коробкам их классическое оформление.
Дмитрий Грибов
– Планируется ли на будущих фестивалях Habanos Day продолжить Конкурс Habanos Эксперт? Это могло бы настроить сообщество не только на сигарный досуг, но придать форуму черты интеллектуальной состязательности среди афисионадо.
Михаил Смирнов
– Мне кажется, что Конкурс Habanos Эксперт не зрелищный. Это достаточно скучное мероприятие. При этом мы думаем о продолжении конкурса Habanos Brain Ring. Это интересная и захватывающая командная игра, в которую могут одновременно играть несколько сигарных знатоков. Также она очень интересна зрителям. Я уверен, что достаточное количество желающих принять участие в этом конкурсе наберётся.
Дмитрий Грибов
– Михаил, знаю, что Вы с Алехандрой недавно вернулись с маркетингового мероприятия, ежегодно проводимого корпорацией Habanos, S.A. на Кубе. Воспользуюсь предоставленной возможностью нашей встречи, чтобы попросить рассказать об итогах этой поездки.
Михаил Смирнов
– Это была встреча после того, как в корпорации были назначены новые Со-Председатели Корпорации, г-жа Марица Каррильо Гонсалес (Maritza Carrillo González) и Луис Санчес-Харгиндей Пардо де Вера (Luis Sánchez-Harguindey Pardo De Vera). С их приходом пришли изменения. Например, поменялся подход к новым продуктам.
Компания понимает, что сейчас у неё порядка семидесяти новинок, которые были обещаны к выпуску с 2018 по 2023 год. Релизы ещё не вышли, но о них никто не забыл, новинки обязательно появятся. Было принято решение в будущем количество заявляемых новинок сократить, сосредоточившись на выпуске анонсированных ранее продуктов.
Дмитрий Грибов
– А как же традиционные для каждого Festival del Habano сигарные премьеры?
Михаил Смирнов
– Нет, в корпорации от новинок не отказываются. Просто, раньше каждый год было по 25, а теперь их будет 5-7, с целью закрыть позиции, заявленные в другие годы. Было также объявлено, что будут реализованы новые государственные программы, направленные на развитие профессий вегерос (табаковод – прим.ред.) и торседоров (крутильщики сигар – прим.ред.).
Дмитрий Грибов
– Насколько оказались негативными последствия после урагана «Ян», который обрушился в 2022 году на провинцию Пинар-дель-Рио?
Алехандра Ромеро
– Это вызвало определённые сложности, но в следующем году на Кубе будет посажено ещё больше табака. Хочу добавить, что помимо привлечения новых торседоров, такая же работа ведётся среди вегерос, с целью заинтересовать их выращивать именно табачный лист.
Дмитрий Грибов
– Что ещё интересного обсуждалось на митинге?
Михаил Смирнов
– Традиционно на Festival del Habano выдаются коробочки, рассчитанные на пару-тройку Habanos, с релизами ограниченного выпуска Reserva или Gran Reserva. Появилась идея такие миниатюры продавать, потому, что не каждый человек может позволить себе купить целую коробку, и не только из-за цены, но и низких квот их распространения на рынках. Однако приобретение такой миниатюры на рынке предоставляет возможность познакомиться с уникальными выпусками наибольшему количеству афисионадо.
Дмитрий Грибов
– Спасибо за ответы! До встречи для подведения итогов текущего года в канун наступления 2024-го года!
Вопросы задавал Дмитрий Грибов
Специально для CIGARTIME ©
